衛(wèi)浴企業(yè)從產(chǎn)品到情懷玩轉(zhuǎn)文化營銷

衛(wèi)浴企業(yè)逐漸意識到文化創(chuàng)新的重要性，品牌文化已經(jīng)成為消費(fèi)者選購的重要考慮因素之一，更是注重在選購產(chǎn)品之后產(chǎn)生的情感歸屬感。的確，衛(wèi)浴文化營銷已經(jīng)成為一種重要的營銷手段。 

　　第一，利用衛(wèi)浴文化營銷提高產(chǎn)品附加值。不少衛(wèi)浴企業(yè)還因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)而憂心，但這種情況是不會出現(xiàn)在高端衛(wèi)浴品牌中，其已經(jīng)開始打造屬于自己的產(chǎn)品文化，以提高產(chǎn)品附加值，也不例外。消費(fèi)者對于產(chǎn)品價(jià)格的參考因素是在慢慢弱化，卻使得新興的文化營銷開始深入人心。當(dāng)產(chǎn)品晉升到情懷的層面，通過選購產(chǎn)品可以反映出身份和個(gè)性，對于一些高消費(fèi)人群來說是必須的。高端品牌的成功也是建立在文化品味的生活方式之上！滿足消費(fèi)者的精神需求，逐步擺脫低層次的價(jià)格競爭，就能夠邁向更高深的層面。
　　第二，衛(wèi)浴文化營銷需要以消費(fèi)者的需求為依歸，這是基本。想讓文化營銷更加深入人心，或者現(xiàn)實(shí)與想象是存在一定的差距，需要一定的過程。最重要的一點(diǎn)是要基于消費(fèi)者需求之上，迎合大眾的口味，置于文化的高度之上樹立品牌文化。呈現(xiàn)給消費(fèi)者的不單是一款精致漂亮的產(chǎn)品，更多是給予大家屬于文化上的享受，滿足大眾高品位的消費(fèi)，無疑是成功為企業(yè)增加文化附加值。